Fiche : Le packaging : Un outil fort de marketing
L'ann?e 2018 a confirm? le dynamisme de l'industrie fran?aise de l'emballage.
Premier ?l?ment visible pour le consommateur, les grandes marques?donnent de l'importance?au packaging. Ce dernier doit aussi suivre les tendances et donc se pr?occuper davantage de l'environnement.
Pour les marques, il ne s'agit plus seulement d'assurer la fra?cheur et la protection de leurs produits, mais ?galement de manager leur?strat?gie?et leur marketing.
Le packaging inclus le conditionnement, l'emballage et la communication.
Les emballages en papier-carton repr?sentent plus du tiers (39%) des tonnages d'emballage mis sur le march? fran?ais, devant le verre, le bois et le plastique. Pr?cis?ment,?
- le carton ondul? b?n?ficie du boom du e-commerce,
- les mat?riaux plastiques souples b?n?ficient au boom des ?corecharges,
- le verre demeure l'apanage du luxe?
Le?packaging?des produits rev?t une grande importance dans la?strat?gie marketing?d'une marque. De m?me que l'esth?tisme prend de plus en plus de place dans l'esprit du consommateur.?Cependant, sa fonction premi?re demeure la protection du produit et sa facilit? d'emploi et de stockage.
Elabor? pour?mettre en valeur le produit?et?s?duire les clients, le packaging est le support des futures actions publicitaires. A ce titre,?il joue un r?le fondamental en mati?re de communication : il v?hicule les valeurs de la marque. Le packaging?doit donc la repr?senter et ?tre identifiable de fa?on ? fid?liser ses clients.
Le design du packaging doit?prendre en consid?ration l'esth?tisme, les valeurs de la marque et de plus en plus tenir compte de l'environnement :?
Les packagings doivent d?sormais ?tre con?us dans une logique d'?conomie des mat?riaux et de r?duction de la nocivit? des d?chets.
Mis à jour le 2019-04-19 17:08
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